Jaime Castellanos, presidente ejecutivo de Recoletos - editora de Expansión, entre otras publicaciones -, ha sido nombrado presidente de la Asociación de Editores de Diarios Españoles (AEDE). Infoperiodistas recoge algunas de la ideas expuestas por Castellanos en su discurso de toma de posesión:
Para Castellanos, los editores deben “apostar por las ventas de mayor calidad, las que corresponden a difusión en quioscos y suscripciones pagadas”. El sector editorial español se caracteriza, en la actualidad, por la puesta en marcha de muchas operaciones de promoción y ventas de productos en quioscos, como complemento a la compra del propio periódico.
En este sentido, existen operaciones enfocadas a la diversificación del negocio editorial que están dando grandes resultados, pero también hay otras que “son un desastre para todos porque no buscan un nuevo negocio para la empresa, sino el aumento de las cifras de difusión en días muy concretos”, según Castellanos. Para el nuevo presidente de AEDE, “la difusión de nuestros periódicos debe ser siempre sana, pero no gracias a operaciones de márketing de corto plazo, sino por la calidad que ofrezcan a sus lectores”.
Desde AEDE, según Castellanos, “hay que prestigiar la lectura de prensa, conseguir que leer periódicos sea símbolo de estatus social y nivel cultural. Nuestra gran ventaja frente a otros medios –insistió– es la calidad que podemos ofrecer al lector”.
El nuevo presidente de AEDE concluyó que “no podemos permitir que nuestras redacciones no tengan a los mejores profesionales del periodismo. Ninguna operación de márketing de corto plazo puede ser más efectiva que buenos profesionales trabajando, con visión de largo plazo, en periódicos de calidad”.
Toda la información, aquí.
No hay comentarios:
Publicar un comentario