09 mayo 2007

¿Debe una sección de Finanzas ser patrocinada por un banco?

Los lectores del Philadelphia Inquirer han tenido ocasión de comprobar en las últimas semanas como la sección de Finanzas del diario ha sufrido un cambio: junto a la palabra "Business" aparece, encabezando la sección, el nombre de un banco local. ¿Debe un diario comprometer la credibilidad de sus redactores aceptando esta forma de ingresos? Porque obviamente en la medida en que el banco está pagando por esta forma de patrocinio, cualquier información relacionada con él o con sus competidores está bajo sospecha.

Los responsables del Inquirer se defienden afirmando que la entidad patrocinadora ha garantizado la absoluta independencia de los periodistas y que "la credibilidad de los lectores nos la ganamos día a día con nuestra cobertura. Y dado que nos juzgan por el tipo de información que hacemos, nadie en esta compañía va a hacer nada que dañe nuestra credibilidad".

El problema es que no basta con ser honestos: es necesario parecerlo y por eso hay un sinfín de reglas que tratan de evitar la apariencia de un conflicto de intereses.

Más información:
:: "Brought to you by..." por Chris Roush [BusinessJournalism.org]
:: The Inquirer's front page to include ads [Philadelphia Inquirer]
:: Sponsored column elicits cries of conflict, por Hamilton Nolan en PR Week

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