Cuando hace más de un año el WSJ anunció sus planes de crear una edición de los sábados, pronto surgieron escépticos dudando de su viabilidad, habida cuenta de la presunta saturación del mercado y de resistencia de los lectores a leer sobre negocios en su tiempo libre. Incluso algunos cuestionaron la calidad de los nuevos anunciantes de esa edición. Lucia Mosses analiza en Mediaweek lo equivocados que estaban estos analistas:
Según el editor Gordon Crovitz, más de 1.500 empresas se han anunciado en la edición, de los que 900 son nuevos anunciantes en el diario. De hecho, la edición sabadeña ha sido la principal responsable del incremento de los ingresos publicitarios (un 10,3% más) y del volumen de publicidad (un 9,1% más) en los nueve primeros meses del año. Además, Crovitz afirma que la edición del sábado ha contribuido a impulsar las visitas al web del periódico: desde que se puso en marcha, las páginas vistas durante el fin de semana han aumentado un 30 % y el tráfico, más de 20%. Por último, parece que la estrategia del diario de abrirse cada vez más al público femenino parece ir consiguiendo resultados, a tenor del tipo de anunciate de la edición del fin de semana: más del 60% de los anuncios son Business To Consumer e incluye firmas como Land's End, Visa Signature, Nivea y Club Med.
Todo el análisis, aquí.
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