Según estimaciones de eMarketer, la inversión publicitaria en medios online podría aumentar en el 2006 un 31% más que el año pasado, y alcanzar los 16.400 millones de dólares. EMarketer considera que en un par de años la publicidad en la web superará con creces la publicidad en un medio tradicional como es la radio. De hecho, creen que de cada cien dólares que mueve la publicidad, 8,1 se destinarán en 2008 a la web - frente a los 6 actuales - .
También eMarketer destaca el informe elaborado por Scarborough Research, cuyas conclusiones aportan algo de aliento a la crisis de los diarios: los usuarios de periódicos online tienden a realizar más compras a través de la web que el resto de usuarios de la red. Más concretamente, gastan hasta 1.000 dólares más que la media: "si combinamos esta tendencia de los lectores de diaros con el hecho de que las audiencias de sus webs cada vez son mayores, está claro que los periódicos pueden aportar las audiencias que los anunciantes necesitan, tanto en el papel como en la red", dice Gary Meo, de Scarborough. A través de los periódicos y de sus webs, los anunciantes de diversas categorías tienen acceso a consumidores que tienen dinero y quieren gastarlo".
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